Кілька речей, які кожен повинен знати про зв’язки з громадськістю




 

Далеко не всі люди можуть пояснити, чим насправді займаються люди, що займаються піаром або зв’язками з громадськістю.

Щоб допомогти широкому загалу зрозуміти зв’язки з громадськістю і як використовувати ці навички, ось п’ять речей, які кожен повинен знати про зв’язки з громадськістю.

Піарники — оповідачі. Вони створюють оповідання для просування своєї порядку денного. PR можна використовувати для захисту, поліпшення або створення репутації через ЗМІ, соціальні мережі або власні комунікації. Хороший спеціаліст зі зв’язків з громадськістю проаналізує організацію, знайде позитивні повідомлення і переведе їх в позитивні історії. Коли новини погані, вони можуть сформулювати найкращу відповідь і зменшити збитки.

Princeton Review зазначає, що: «Спеціаліст зі зв’язків з громадськістю формує імідж. Їх робота полягає в тому, щоб створювати позитивну рекламу для своїх клієнтів і підвищувати їхню репутацію … Вони інформують громадськість про діяльність державних органів, роз’яснюють політику і керують політичними кампаніями. Люди зі зв’язків з громадськістю, що працюють в компанії, можуть займатися відносинами зі споживачами або відносинами між частинами компанії, такими як менеджери і співробітники, або різними філіями ».

Чим зв’язки з громадськістю відрізняються від реклами?

Є стара приказка: «Реклама — це те, за що ви платите, гласність — це те, про що ви молитесь». Реклама — це платні ЗМІ, зв’язки з громадськістю — це зароблені ЗМІ. Це означає, що ви переконуєте репортерів або редакторів написати позитивний розповідь про вас або вашого клієнта, вашому кандидата, бренд або проблеми. Він з’являється в редакційному розділі журналу, газети, телеканалу чи веб-сайту, а не в розділі «платні ЗМІ», де з’являються рекламні повідомлення. Таким чином, ваша історія заслуговує на більшу довіру, тому що вона була незалежно перевірена довіреної третьою стороною, а не куплена.

Ще одна величезна різниця — ціна. PR-фірми стягують щомісячні гонорари або можуть бути найняті для конкретних проектів. Реклама може бути дуже дорогою, і е треба оплачувати постійно. Реклама може бути дорогої, якщо врахувати вартість місця або часу плюс креативний дизайн і виробничі витрати. І більшість рекламних оголошень необхідно повторити кілька разів, перш ніж можна буде вплинути на споживача.

Що таке новини?

Перш ніж наймати PR-компанію або починати власну кампанію, важливо розуміти природу новин. Є тільки два способи зробити новини: 1) створити історію або 2) підписатися на неї.

Це життєво важливо для всіх, хто хоче зрозуміти, реалізувати і використовувати силу зв’язків з громадськістю. Ось ще кілька критеріїв, які слід враховувати: це нове? Це незвично? Чи є кут людського інтересу? Ось два способи робити новини.

Створіть історію. Це найбільш поширена форма зв’язків з громадськістю. Він включає в себе розповідання історій і в більшості випадків фірми, які хочуть висвітлювати новини, хочуть просувати щось свіже: новий автомобіль, новий додаток, новий ринок, нового генерального директора або інший важливий співробітник, новий бізнес-план, злиття, отримання нагороди , щось на зразок це природно. Інші методи створення новин включають в себе виділені статті, написані для незалежної публікації, редакційні статті (нема про вас, на спірну тему), соціальні мережі (повідомлення в блогах, твіти, фотографії, відео і т. д), Контент-маркетинг на вашому веб-сайті, і більше.

Деякі фірми створюють свої власні заходи або виступають перед престижними групами. Це може бути здорово, але може зайняти багато часу і дорого, без будь-яких гарантій покриття. Багато коледжі та університети створюють новини за допомогою опитувань і оригінальних досліджень. Підприємці та малий бізнес зазвичай не можуть собі дозволити такі витрати. Може бути простіше провести прості опитування по телефону і електронній пошті серед колег, клієнтів і постачальників. Коротка серія питань, які призводять до отримання нової інформації, що проливає світло на певну проблему, може бути цікавою для галузевих ЗМІ.

Коли історія з’являється не відразу, компанії можуть влитися в тренд. Зазвичай це тематичні статті, на відміну від новин, що відбуваються сьогодні. Якщо все більше юридичних фірм укладають угоди за погодинними цінами в обмін на гарантовані щомісячні гонорари, а ваші адвокати підписують подібну велику угоду з великим клієнтом, це один з прикладів тенденції.

503 Service Unavailable

Service Unavailable

The server is temporarily unable to service your request due to maintenance downtime or capacity problems. Please try again later.

Additionally, a 503 Service Unavailable error was encountered while trying to use an ErrorDocument to handle the request.